Durante décadas, a indústria de embalagens operou nos bastidores, impulsionada pelas coisas que encontramos todos os dias, algumas das quais dependem de máquinas e processos estabelecidos há mais de 50 anos, mas recentemente a indústria ganhou destaque. Embora o ditado “longe da vista, longe do coração” tenha sido bem aplicado a esta indústria, esta enfrenta agora mudanças significativas que poderiam ter ocorrido de forma independente, mas que agora convergiram. A convergência de elementos cíclicos e estruturais está a remodelar a indústria das embalagens. Embora estes elementos possam não desafiar fundamentalmente uma indústria conhecida pela sua resiliência, estão a forçar todos os intervenientes a abraçar a mudança.
Comecemos pelos elementos temporários que se tornam evidentes e que impactam significativamente as margens de lucro.
Aumento dos preços da energia e das matérias-primas. Aumentos significativos de preços, mesmo quando repercutidos nos clientes, não são sustentáveis a longo prazo. É imperativo que os conversores implementem linhas de produção energeticamente eficientes. Igualmente importante é o controle de qualidade e a redução de desperdícios. Os fabricantes de máquinas, depois de implementarem aumentos de preços notáveis em 2021 e 2022, estão agora a renovar a sua oferta com um lema simples: automação. Discutiremos isso mais tarde.
Escassez de mão de obra e qualificação dos funcionários. A indústria de embalagens permanece relativamente desconhecida do público em geral. Se inquiríssemos pessoas sem vínculos profissionais ou familiares com o setor, provavelmente o perceberiam como um setor tradicional e barulhento. Além disso, as embalagens são muitas vezes consideradas poluentes e prejudiciais ao meio ambiente. No entanto, a chegada da maquinaria digital e da inteligência artificial apresenta oportunidades para os fabricantes de embalagens oferecerem novas carreiras e remodelar a sua imagem para atrair novos talentos.
Agora vamos nos aprofundar nas questões estruturais:
Proliferação de tiragens curtas. Prevê-se que o crescimento a curto prazo acelere nos próximos anos. As marcas gerenciam portfólios de produtos cada vez mais diversificados e a previsão de vendas tornou-se mais complexa. O conceito de “produção sob demanda” está se tornando a norma. Além disso, as embalagens promocionais e de eventos, que muitas vezes têm vida útil curta, contribuem para essa tendência. Além disso, mudanças regulatórias frequentes exigem que as marcas atualizem as informações das embalagens, exigindo sempre novas chapas de impressão.
“Evolução do papel para embalagens.” A embalagem já não se trata apenas de proteção, mas desempenha um papel crucial na atração de clientes, na informação dos consumidores e na otimização da cadeia de abastecimento. Como resultado, novos designs, personalização, códigos QR e serialização estão se tornando mais comuns. Estas novas responsabilidades levam a tiragens mais sofisticadas e em constante mudança, contribuindo para a redução da tiragem em todos os tipos de embalagens.
Design e miniaturização. O design está se tornando cada vez mais importante para consumidores e marcas. O design atraente atrai os consumidores, enquanto a miniaturização reduz o consumo de materiais, o impacto ambiental e os custos. Essas tendências exigem iterações de design mais frequentes e máquinas de maior desempenho, capazes de produzir formatos mais complexos.
Novos regulamentos. Marcas e varejistas devem ser transparentes quanto à composição e origem de suas embalagens. A comunicação sobre os materiais utilizados, o conteúdo reciclado e a reciclabilidade pode tornar obsoletos certos tipos de embalagens e as máquinas que as produzem. Muitos proprietários de grandes marcas fizeram grandes promessas de embalagens recicláveis até 2025. O tempo está passando.
François Martin
-> Consultor de indústria gráfica e comunicação
Conjunctural drivers:
- Manpower scarcity
- Energy availability & price
- Raw material costs
Structural drivers:
- Role of packaging
- Regulations
- Environmental concerns
Challenges:
- Digitalisation
- Automatisation
- Connectivity & Workflow
- Human resources
- New business models
Impact:
- Mergers & acquisitions
- Commercial printers entrance
- Industry 4.0 factories
Fonte: Revista La Prensa – Alborum